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301重定向规则改变对SEO的影响 Google 301跳转

发布时间:2019-01-23 18:02 来源:冬瓜先生点击 :
原文发布时间:2016-09-26 14:09
原文作者:冬瓜先生,如果您喜欢本文,请关注原文作者。

一直以来SEO人员对于网址的重定向都有一套最好的实战作法。(重定向的意思是:将A网址转至B网址,如果你想要重新温习一下重定向的知识,可以点这里查看HTTP状态码。)

这些已经被证实得滚瓜烂熟的规则包括:

  • 301重定向会流失15%左右的网页权重。MattCutts在2013年确认了这个说法,当时他正在讲解使用301重定向,会使得连结在转换页面时流失部分权重。(Google 301跳转  |  Google 301跳转)。

  • 302重定向并不会传递任何网页权重。根据定义,302重定向是暂时的。所以搜寻引擎认定302重定向与301重定向不同。(Google 301跳转)。

  • 将HTTP转换至HTTPS规范会导致网页权重流失。这是因为整个过程中会涉及许多301重定向。

  • 对很多想要换网址、撤换过期商品页面、处理网站搬家的人来说,重定向可能会发生的权重流失就是他们最担忧的点。

在可能会降低流量的风险下,许多人在衡量之后大多选择不作任何更动。甚至许多SEO人员因此推延网站网址转换,继续保留复杂又冗长的网址,或推迟网站的HTTPS转换工程。

3XX重定向的新规则

或许是因为重定向的缺点──特别是有关HTTPS转换工程──Google在过去几个月来持续削弱这些3XX重定向后所造成的影响。

在今年2月,Google网站管理员趋势分析师JohnMueller宣布:在HTTP转换至HTTPS过程中所造成的301或302重定向将不再会造成权重的流失。可以看出为了让全球的网站管理者更广泛使用HTTPS技术,Google下了一番功夫。

Google的另一位网站管理员趋势分析师GaryIllyes也告诉SEOworld媒体,无论网站是使用301、302或307方式重定向,Google并不在乎。GaryIllyes表示,Google会了解重定向的目的,并且会传递所有的网页权重。而就在最近,GaryIllyes耐人寻味的在Twitter宣布:30X重定向不再会流失网页权重了!

所以这个令人惊讶的改变表示说往后都不用再担心重定向权重流失问题了吗?

答案可能为肯定的;也可能为否定的。

虽然乐见Google的改变,但是排除了权重流失,原本在网址重定向时就仍有其他风险及疑虑。这篇文章将会在后面部分解说为什么。

首先,这边有一张图表,试图解释旧的概念vs.Google新宣布的概念:

以下将会针对重定向的常见问题来作厘清:

Q:所以现在我可以不用担心流量流失问题,无顾虑的使用301重定向了吗?

A:不行。

所有的重定向都可能具有风险。

当然Google不再藉由降低页面权重的方式来惩罚有301重定向的网页,这基本上是很棒的一件事!但是页面权重也只是影响Google排名的百多项因素其中一种。

理想来说,如果你使用301重定向将A网页定向B网页,而A、B网页内容近乎一致,依照新规则的逻辑,应该不会有任何流量的损失。

有人说,只要能灵活运作的部分越多,就有越多漏洞可钻。千万不要妄想将两个内容天差地远的网页用重定向传递权重。举例说,将热门的TaylorSwift粉丝页面重定向到贩售健身乳清蛋白的商品页面,并希望能带来高量的订单,这根本天方夜谭。

事实上,GlennGabe最近揭露了一个证据:Google将重定向至另一个内容完全不相干页面的行为视为软性的404错误状态。换句话说,这样的重定向将会同时流失「连结的价值」及「网页本身参照价值」(linkequityandrelevance)。

参考文件:如何使用重定向彻底搞烂你的网站

Q:所以使用302重定向取代301重定向就可以安全下庄吗?

A:也不行。

在文章前面我们知道,之所以Google将302重定向视为301重定向,是因为有许多网站使用了错误的重定向方式,导致Google误判网页价值。(像是应该使用302暂时重定向却误用到301永久重定向之类。)

问题是虽然我们知道,在302重定向的状况下,Google仍会传递网页权重,但是仍然有几个疑虑。像是:

我们不知道301与302方式是否在任何方面都被视为相同。在过去,我们观察到302重定向在经过一段很长的时间后,才终于能传递网页权重;301重定向则是马上传递网址定向讯息。我们并不清楚302方式是否跟301重定向走同个机制。

302状态码是一种网络规范,而Google并不是网络界的唯一玩家。一直以来,302状态码就代表「暂时定向」,Google虽然发出这样的声明,但不代表其他网络界的其他搜寻引擎(Baidu、Bing、DuckDuckGo)、社群平台(Facebook、Twitter等)都会跟进。

MOZ知名网络营销专家RandFishkin在Twitter表示:

Q:如果我将我的网站转换到HTTPS,我可以保留全部的流量吗?

A:可能吧。

HTTPS转换工程机制非常复杂。

内幕消息:Google非常想要你将整个网站都转换到HTTPS规范下。为了达成这个目标,Google甚至表示使用HTTPS规范的网页可以得到些微的排名提升。

问题是,有很多网站管理者不愿意将整个网站301重定向,用损失的15%网页权重去换取些微的排名提升。这似乎也是Google让301重定向不再减损网页权重的可能原因。

就算不提网页权重,整个HTTPS转换工程仍然是非常复杂,就像今年Wired网站的HTTPS转换挫败案例一样。Moz网站转换成HTTPS规范已经满一年,我们(这边指MOZ相关人员)很高兴我们转换成功了,但是背后花了很多时间心力去调整,并且努力避开了许多可能犯的错误。所以就像是任何规模庞大的专案,必须精算执行后的效益及执行中可能带来的风险。

案例研究:真的如同Google所说的那样吗?

不知为何在前几个月,我手上碰巧有个小网站HTTPS转换工程可以拿来检测Google新的30X重定向规则。(那时我们还不知道Google做了这样的更动,但现在看起来Google早在几个月前就已经朝这个方向前进。)

这整个转址工程不只包含HTTPS转换,也包括了整个网域的搬家。除了网址以外,整个网站的内容都保持一样,包括:网页标题、网页内容、图片档案等。这个网站是个很完美的研究案例。

转换完成后,我本来预期会看到15%的网页权重流失,但你可以直接从下图看到网站流量发生了什么事。

然而在转换工程完成后,预期的流量削减并没有出现,反倒是有提升的现象。真‧是‧太‧神‧奇‧了。虽然无法就这样确定,但有可能是因为Google现在给使用HTTPS规范的网站权重加分,才造成这个结果。

这个案例虽然无法完全证明现在Google对301重定向及HTTPS转换的反应,但是整体看来是朝好的方向前进。

新版重定向最佳实战

虽然现在去写新的操作手则有点言之过早,但是对于Google如何传递3XX重定向时的权重我们有一些心照不宣的想法:

  1. 所有的重定向都具有一定程度的SEO风险。

  2. 虽然看起来3XX重定向都会保存权重,但是需要永久转址时,301重定向还是你最佳的选择。(因为我们不确定搜寻引擎是否对所有的重定向皆一视同仁。)

  3. 记住!网页权重以及连结品质只是影响Google排名的其中一部分因素而已。除了网页权重外,其他有关于重定向的原则都还是维持不变;如果网页重定向到一个不相干的页面,或是买下一整个网站只为了让1000个网页转址到你自己的首页,这并不会对你的网站有太大实质的帮助。

  4. 最好的重定向就是除了网址之外,网页的其他性质都维持不变。

  5. 现在成功的HTTPS转置已经不会损失太多网页权重了,但是仍然须注意搜寻引擎爬取、检索时可能发生的问题,这会影响网站流量及排名。

为了SEO目的去改变网址,包括:

  • 移除网址上过多的参数。

  • 让网址目录、子资料夹结构更完善。

  • 将关键字写入网址中。

  • 增加网址的可读性。

Google宣称经过3XX重定向后,网页权重仍可被保留,所以现在改写网址的风险变小了。但是谨记在心:处理重定向议题时永远必须小心谨慎。

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